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商标名称的拟制原则与方法

发布日期: 2019-04-18 15:27:51         来源: 宗师猫    作者: 李琴     阅读量: 2462

  给商标命名,除了符合商标命名的法定要求外,还应注意遵循下列原则:

  (一)易认、易读、易懂、易记、易写

  商标的名称首先要明白简洁,用词要通俗易懂,不要用艰深冷僻、古奥晦涩的词,用字要力求笔画简单,易于书写印刷,不要用笔画繁杂,难于辨认或已被淘汰了的古字、废字。读音要响亮顺口有音乐美感,要避免诘屈聱牙,平仄不分。此外名称的文字也不能过长。

  (二)把握特征,突出重点

  商标名称很简短,用以显示商品某一方面的特点,这就要把握特征突出重点。这种突出,或侧重于展示身份,如“贵州茅台酒”;或侧重于展示技术,如“古汉养生酒”;或侧重于展示用料,如“两面针牙膏”;或侧重于展示价值,如“钻石电扇”;或侧重于展示效用,如“中国硬酒”;或勾画形象,如“小白兔牙膏”;或抒写情趣,如“喜盈门毛巾被”;或显示气派,如“公主牌钢琴”;或表达产品品类,如“垦得机有机大米”等等。

  (三)名实一体,避免自相矛盾

  名称要从某一个侧面反映出商品的某种特征,这种特征应该与商品有一定联系,而不应出现商品的名与实不相称或有损商品形象的现象。如“黑豹牌农用车”,“黑豹”显示了车子的强劲有力,“菊花电扇”的“菊花”给人以清凉感,名实结合是合理的。

  (四)要考虑消费对象的心理

  商品有一定的消费对象,命名要考虑消费对象心理才能赢得市场。例如,儿童产品要考虑儿童心理:所以有小天使童鞋、大白兔奶糖、娃哈哈果奶;老年保健品要考虑老人的心理:所以有百年乐中成药、老来福口服液、如意牌拐杖;化妆品的消费对象主要是青年女性,所以商标名称时髦洋气,如奥琪、雅倩、海飞丝、丽花丝宝、金芭蕾;高档消费品则针对购买者要慎重选择的特点,用商标名称来显示商品的名贵、精良、耐用、先进,所以有斯特劳斯牌钢琴、蓝宝石牌手表等等。

  (五)名称要有美感、有寓意

  有美感是指名称形象鲜明,能使人产生美好联想。如:郁金香牌壁纸、企鹅牌羊毛衫、莲花牌味精。有寓意是指名称能包含较多的信息。如“中意”既表明产品引进了意大利技术又告诉人们该产品可令人满意。“老来福”既有中文意思老来得福,又与英文LONGLIFE(长寿)谐音。“绿狗”既有英文legal(法律上的)的谐音,又有保护之意,又与“人人请得起好律师”的使命吻合。

  商标名称的拟制方法

  (一)介绍说明式

  这是一种最常用的方法。这种方法用语平实、通俗,比如介绍功效:神力、一匙丽、永久、永芳、健民、如意。

  (二)比喻式

  这种方式的特点是,名称是喻体,喻指商品某方面的特点,如:电视机的名称,“长虹”喻灿烂,“牡丹”喻鲜艳,“孔雀”喻多彩。

  (三)暗示式

  这种方式的特点是名称虽不是喻体,但它能隐隐约约地传递出较多的其他信息。如“华日”暗示了产品的日本技术,“航天”暗示了尖端技术,“硬酒”暗示了酒的某种作用功效、价值取向,玉羊牌毛毯暗示了毛毯的用料。

  (四)象征式

  这种方式的特点是名称能给人以丰富的联想。如“长城”象征了一种创造精神,“黄河”象征了中华民族的古老悠久。有的更抽象,如“双环”、“三角”,那就只能由消费者自由联想,见仁见智了。

  (五)权威式

  权威式的特点是用权威命名。或借用名人,如“李宁牌”、“星海牌”;或自封权威,如“天王牌”、“霸王牌”。

  (六)祝愿式

  祝愿式的特点是名称有吉祥喜庆色彩。如“美好”、“大发”、“喜盈门”、“双喜”等等。

  命名的方法多种多样,这里只是列举了最常用的几种,具体运用,还要根据实际情况灵活处理。