经典的品牌往往从一个响亮的名字开始，如何起一个好名字，又能顺利注册为商标是最令创业者们头疼的问题之一。取一个好名字本身就不容易，取一个能成功注册为商标的好名字，更是难上加难。商标命名不单单是取个好名字，实际上，“商标命名”是一个将市场、定位、形象、情感、价值等转化为营销力量并启动市场定位与竞争的过程。商标绝不只是一个简单的符号，它能强化企业的产品或服务定位，是企业在市场竞争中获得持久优势的利器。

　　由于注册成功的商标在全国范围内都受到保护，且商标审查遵循在先原则，即谁先申请注册便属于谁，我们国家商标申请的数量非常之多，导致很多创业者中意的名字，检索后却发现早已被注册。商标命名如此重要，那么，怎样才给商标起个响亮且通过率高的名字呢？宗师猫为您总结以下五点，助您在注册商标时，特别是注册疑难商标的时候，不仅容易通过且名字响亮，让您的企业在日后的发展中步步为营。

　　一、了解并遵守商标法规定

　　品牌名称注册为商标，从而受到法律保护是最为关键的，否则辛苦打造出来的品牌有可能功亏一匮。所以商标名称的选定第一要素是不违反商标法规定。

　　商标法第十条和第十一条对商标的命名做出为了禁止性规定，创业者在取名之前一定要了解这些法律法规，商标审查的周期较长，通常需要一年以上，提前了解审查规则，可以避免经过长期等待后商标被驳回。

　　法律依据

　　《商标法》第十条 下列标志不得作为商标使用：

　　（一）同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、国歌、军旗、军徽、军歌、勋章等相同或者近似的，以及同中央国家机关的名称、标志、所在地特定地点的名称或者标志性建筑物的名称、图形相同的；

　　（二）同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗等相同或者近似的，但经该国政府同意的除外；

　　（三）同政府间国际组织的名称、旗帜、徽记等相同或者近似的，但经该组织同意或者不易误导公众的除外；

　　（四）与表明实施控制、予以保证的官方标志、检验印记相同或者近似的，但经授权的除外；

　　（五）同“红十字”、“红新月”的名称、标志相同或者近似的；

　　（六）带有民族歧视性的；

　　（七）带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的；

　　（八）有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。

　　县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。但是，地名具有其他含义或者作为集体商标、证明商标组成部分的除外；已经注册的使用地名的商标继续有效。

　　以上为绝对禁止性规定，没有特批的授权文件不得注册，有些创业者可能认为商标名称中带着“地名”甚至“中国”会凸出特色、彰显气势。例如武汉有一家主推江南菜系的餐饮企业最初取名为“小南京”，当经营者注册商标时才了解到法律规定，于是改名为“小蓝鲸”，既为“南京”的谐音，又不失格调，该企业在几年内就成为武汉市知名的餐饮企业。

　　法律依据

　　《商标法》第十一条 下列标志不得作为商标注册：

　　（一）仅有本商品的通用名称、图形、型号的；

　　（二）仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；

　　（三）其他缺乏显著特征的。

　　前款所列标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。

　　相对于第十条，《商标法》第十一条的规定更难理解，这也是商标代理机构在代理过程中最常需要向申请人解释说明的规则。何谓缺乏显著性？给品牌命名，根本上是为了与同行相区别，在消费者心中建立自己的品牌形象， 比如“蒙牛”和“伊利”都是牛奶，两个品牌其他所有的不同都建立在名字的不同之上。你给自己的品牌取一个名字，打出去能让消费者知道这是一个新品牌，不会与已有的品牌相混淆，那就达到了显著性的部分要求。还有一部分要求是不能直接表明商品与服务的内容和特点，比如“苹果手机”、“华为手机”、“小米手机”三个品牌的手机，相互区别的地方在于“苹果”、“华为”、“小米”，这都是在手机的商标类别具备显著性的商标，如果有人想建立一个品牌就叫“手机”，则无法申请注册为商标，“手机”本身就是要标榜的商品，违反了商标法规定，所以不能注册。相对应的，“苹果”可以注册商标用于手机，但是不能注册商标用于水果。

　　二、给人印象深刻，便于记忆

　　创立品牌的一个必要条件是要使消费者对品牌有较高的认知度，为了达到这个目的，商标从本质上应该是便于记忆的。因此商标命名应当易辨认、易阅读、易口传、易记忆。为做到这些，在命名时应尽可能地把握三个要点。

　　精短易记

　　名称越精短越容易记，而且能达到更好的认知效果。如海尔、长虹、SONY、IBM等商标，人们一看便会记住，也易于识别，还能给消费者留下较深印象。

　　语感较强

　　商标必须容易发音、朗朗上口，读起来语感好，读音响亮，应避免使用难发音、音韵不好，或者生僻的字。商标名称如果不好读，拗口，消费者就很难记住，更难以进人心智，就会影响产品的销售。 索尼公司原名叫作“东京电讯工程公司”，因为它读起来太拗口，公司创始人盛田昭夫决定改名。盛田昭夫觉得拉丁文Sounds（表示声音之意）还不错，与公司的产品性质相符合，于是把它英语化，改成，Sonny，其中也有可爱之意。但是日文发音的sonny意思是“赔钱”，于是就把第二个n去掉，Sony的大名就这样诞生了。它念起来像英文又不是英文，是一个从字典里找不到的名字，一来其他厂商绝对不会使用，二来全世界都不会有商标重复的问题。更改后的公司名称和商标名称都叫做“SONY”（索尼），读音清晰响亮，朗朗上口，为产品成功地走向世界创造了有利条件。

　　新颖独特

　　商标要有时代感，体现创新精神，它会强调品牌个性，扩大差异感，从而达到令人过目不忘的效果。例如雅诗兰黛这一商标名称，非常具有古典中国气质的名字，又极具时尚感，容易受到青睐，在消费者中广泛传播。

　　三、能反映产品的利益和作用

　　一个商标名字，在好记的基础上，如果赋予它美好的含义，与行业特征相结合，反映出产品的利益和作用，那么这个名字就基本上堪称完美了。例如胃得乐、舒肤佳、立白洗、娃哈哈、美加净等商标名称，都反映了产品的利益和作用。

　　考虑这方面利益的时候，切忌不可违背商标审查原则中的“直接表明商品或服务的内容和特点”。

　　四、要考虑到商标今后有可能延伸使用

　　索尼（SONY）这个商标无论是中文名还是英文名，都没有具体的内涵，不会联想到任何类型的产品，这样的商标品牌可以扩展使用到任何产品领域，而不至于作茧自缚。海尔这个商标名称也没有什么意思，是个中性的东西，任何产品都可以使用这一商标。

　　如果商标名称和产品关联度太大，就不利于商标今后扩展到其它产品或其它领域。一般而言一个无具体意义而又不带任何负面效应的商标名，较适合于今后的商标延伸使用。

　　五、给人好的联想

　　例如“雀巢”这一品牌名称和“鸟巢中一只母鸟正在哺育两只小鸟”的品牌标志，使人联想到嗷嗷待哺的婴儿、慈爱的母亲和雀巢公司的营养食品，有助于打动人们购买。再如可口可乐这个商标名称，使人联想到该饮料有良好的口感，因此起到了促销作用。可口可乐公司还有一个饮料品牌叫作“SPRITE”,“SPRITE”翻译成中文是魔鬼、妖精的意思，为了避免中国消费者产生不好的联想，公司决定将它翻译为“雪碧”。雪碧含有清凉、纯洁的意思，容易引起人们的好感，为该产品走俏于中国市场创造了有利条件。

　　在赋予商标好的联想同时，还要注意规避混淆和歧义。这点很重要！例如法国的汽车品牌DS。DS的法文全称为Déesse，在法语中是“女神”的意思，本来还算是高大上了，然而天朝水深，这两个字母因为和 “屌丝”的首字母相同而遭到调侃，与其力图打造的高端形象相去甚远。同样受到类似伤害的还有国产神车“BYD”本来它的含义是“Build Your Dream——建造你的梦想”。这个含义还是比较深刻的，承载了中国人的汽车梦。但是因为“BYD”三个字母就全毁了，估计比亚迪企划人员早已哭的爬不起来了，原因我想你懂的……不同国家或地区因民族文化、宗教信仰、风俗习惯、语言文字等差异，消费者对同一名称的认知和联想可能是截然不同的，因此商标命名要适应目标市场的文化价值观念，以免在消费者中产生误解。

　　六、不与竞争品牌雷同

　　GREE（格力）这个商标在命名过程中，就考虑到了这个问题。 董明珠总经理后来回忆说：“名字起了一堆，却全不合眼缘。后来，他们从英文单词GLEE（快乐）得到启发，这个词音译过来是“格力”——格外有力（几年后，又引伸出另一重意思：“格力”——人格魅力）)，一下子就相中了。使用了约两年时间后，考虑到今后在世界商业市场里的竞争，担心GLEE这个词意思太好，将来去英语国家注册，说不定又会跟人撞车，便参照日本SONY公司的做法，创造了一个读音与GLEE相似、而英文里肯定没有的词：GREE。读起来，既有点像GREAT（伟大），又有点像GREEN（绿色），还有认同的意思（AGREE），能引起人们丰富的想象，大家一致同意就这么定了”。

　　有人会说，取个满足以上要求的名字也太难了！难并不代表不可以，前期取个好名字，比后期推广多花几百万要强的多！更有甚者因为前期忽视商标问题，产品面市后引发侵权纠纷，动辄上成百上千万的代价，还给品牌造成负面影响！