二十一世纪是品牌竞争的时代，而作为品牌载体的商标决定着一个企业，一个地区，乃至一个国家的经济实力。如果一家企业能拥有名牌商标和产品，并且始终保持其商标和品牌的高知名度，那么这家企业就能在市场竞争中点优势，拥有较高的市场占有率，从而给企业带来良好的经济收益。企业的商标战略能带动和影响整个企业的经营活动，是企业经营战略的重要组成部分，并随企业经营战略的调整而调整。

　　一、初创期的商标布局

　　创业公司往往在创办初期投入大量财力、精力在品牌推广上，以期获得更高关注度，而忽略更为重要的商标布局。没有较为完善的商标战略布局，不仅会大大限制创业公司的成长速度，而且容易陷入商标侵权纠纷。

　　例如“滴滴出行”就因为曾用名“嘀嘀打车”卷入了一场天价商标侵权纠纷，被“嘀嘀”的商标权人索赔8020万，后在绿狗网的帮助下更名为“滴滴”，并对商标保护作出全面布局。

　　因此，制定符合自身条件的商标战略对公司的发展有着长远的意义。

　　初创公司应该做到：

　　提高商标意识

　　商标是一个法律概念，商标经过注册登记后才具有专用权并受法律保护。

　　在市场经济条件下，企业的知名度主要来源于消费者对其商标的认知程度，而商标的知名度也直接反映了企业在市场竞争中所占的份额，体现了企业的竞争实力，最终表现为企业在社会公众中的声誉。从市场角度看，一个商标，对于消费者来说，就意味着具有一定质量水准的商品，人们认牌购货，从而提高名牌商标市场占有率；而对于生产经营者来说，商标则代表着企业的声誉与形象，预示着企业产品的市场份额。

　　企业要不断提高商标意识，学习和了解我国商标法律法规的内容和规定，积极主动地制定商标管理制度，对商标进行全方位的保护。企业应设立专门职能部门，全权负责企业的商标管理与决策;企业领导集团要对商标工作予以充分重视，把制定商标战略纳入到企业的经营管理系统中。目前虽然很多企业加强了内部商标管理工作，但管理职能分散，职责不清，不利于科学管理，应建立健全企业内部商标管理的各项工作制度。

　　精心设计商标，加强商标注册管理

　　商标体现着企业形象，是企业进入市场的名片，消费者认识一个企业，往往是从商标开始；因此，选择和设计一个好商标是企业实施商标战略的第一步。本文第一篇即介绍了如何选取一个好的商标名字。

　　商标选定后要及时注册。依法注册是企业获得商标专用权的基础，做到“市场未入商标先行”，企业选择一个好商标不容易，要创出品牌更不容易，如果不及时注册，被他人抢先注册，将会给企业带来诉讼麻烦及经济损失。

　　二、高速发展期的商标布局

　　商标对于一个企业来讲有着重要的作用，是一个企业无形的资产，也是一个企业综合实力的体现。高速发展期的公司更要注重商标的战略布局，做好以下几点：

　　注重“防御商标”注册，防止“搭便车”

　　防御商标有两个含义。

　　一是在一个类别注册商标后，再在其他类别注册相同的商标，这个其他类别就是企业今后可能要涉足的其他行业，这样就保证了企业商标在不同类别和不同行业的统一性，有利于企业商品参与市场竞争，同时如该商标具有一定知名度时，使用此商标的不同类别的新商品也较容易为消费者所接受。

　　二是注册一个商标后，又把同个商标相近似的文字作为疑难商标注册，是为尽可能的保护这个商标而采取的防御性措施。如“剑南春”又注册了，“金剑南”、“银剑南”等众多文字商标；“五粮液”注册后，又注册的“五粮春”、“五粮醇”等商标；再如“小米”商标注册后，又注册“小麦”、“玉米”、“黑米”等商标，目的就是为加强自我保护而进行的防御性注册。

　　重视商标的国际注册

　　当今世界经济日趋全球化，正走向国际市场的我国企业，应具有国际战略眼光，根据企业发展的战略目标有计划地注册国际商标，在世界范围内保护自己商标专用权。“一带一路”为我国企业“走出去”创造了难得的历史机遇，但存在的风险也不容忽视，尤其是商标品牌风险，因为市场竞争本质是品牌的竞争。

　　建立健全企业商标管理机制

　　企业商标管理是商标战略的重要内容之一，也是企业实施商标战略的保障。强化企业商标管理要结合企业实际情况，做好如下工作:

　　(1)成立商标管理机构或专人管理商标，对商标申请、使用、印制、出入库及废次商标的处理等方面，要制定相应的管理制度。如商标档案制度、商标印制制度、商标保护制度等。

　　(2)积极主动维权，为创立名牌商标保驾护航。企业取得商标专用权只是第一步，关键必须做好商标权的维护，商标维权管理主要是对商标公告的监测和市场调查。通过公告检测发现新的商标申请与自己注册商标近似应及时提出异议，阻止对方商标注册成功，保护自己商标专用权。另一方面，进行市场调查，如发现市场上有生产经营者侵权，及时利用法律手段维权，确保企业良好的声誉不受损害。维护商标权不被侵害是一项长期复杂的任务。企业可以聘请商标顾问，利用专业机构协助企业打假维权。企业实施商标战略是一项长期、复杂的系统工程，既要有长远规划，又要做好各方面工作，才能保证企业顺利实施商标战略，提升企业核心竞争力。

　　及时续展商标

　　我国《商标法》规定注册商标有效期为10年，到期前六个月内应申请续展商标，在此期间内未提出申请的，可以给予六个月的宽限期，超过宽限期限未申请续展注册的，即丧失商标专用权。

　　三、强化商标的广告宣传工作，争创驰名商标

　　名牌商标是企业的无形资产，可以利用“名气”这个聚宝盆为企业带来滚滚财源。企业商标战略的最高目标是创立驰名商标。

　　驰名商标是指拥有良好声誉、商品或服务质量好、市场占有率高，为相关公众熟知的商标。驰名商标的独占权，不是一般法律意义上的商标专用权，它不但在国内得到保护，而且超越本国范围，在世界各国(至少是巴黎公约成员国)都得到保护。企业拥有了驰名商标，不仅拥有了一笔巨大的无形资产，而且还拥有了在国内外市场竞争中取得优势地位的有力武器。在我国《商标法》和《驰名商标认定和保护规定》的驰名商标认定条件中，商标宣传工作的持续时间、程度和地理范围，包括广告宣传和促销活动的方式、地域范围、宣传媒体的种类以及广告投放量等是必备条件。因而，企业在使用商标时，要加大广告宣传力度，不断提高企业商标的知名度，为企业争创驰名商标做一些必要的准备工作。

　　企业在广告宣传时要做好如下几方面工作:

　　1.把商标作为企业广告宣传的重点，成功的广告，都是围绕企业商标进行宣传，才能效果显著，使企业的形象、产品定位深入人心。

　　2.广告创意要新颖，独具特色，这样才能把本企业的广告宣传与其它企业同类产品的广告区别开来，给消费者留下深刻印象。

　　3.商标广告宣传要与企业文化及经营理念相结合，让消费者看了广告后能产生联想。

　　4.广告宣传应长期不断，绝不是一蹴而就之事，要维护商标的知名度，必须不断投入资金，坚持不懈地进行商标宣传。

　　特别是知名商标，如果长时间媒体上没有广告出现，人们就会怀疑这个品牌的企业是否出了问题，时间一长消费者就会把目光投向其它品牌的产品，本企业商标就会逐渐被人们淡忘。

　　总体说来，商标战略应注重以下几点：

　　1、商标战略集中规划商标方面的长远的基本方向；

　　2、商标战略是定性的，不是定量的具体指标或具体的实施方案；

　　3、商标战略对制定一定时期（如1年、2年或更长时间）预定目标起指导作用；

　　4、商标战略是从企业领导人为实现企业长期总目标所进行的商标方面的谋划。

　　企业的商标战略不存在固定的模式。一个正确、合理的商标战略绝不建立在人们的主观想象之上，而是从企业的内部和外部条件作为出发点，根据企业开拓发展战略的市场目标，来确定商标的开发、使用、覆盖、树立形象和争取购买者的目标。因此，制定企业的商标战略必须实事求是，切忌盲目性，把工作建立在调查研究和科学分析的基础之上，提出切实可行的目标和任务，确定实现这个目标、任务的步骤和主要行动。